如何防止您的网站广告上的按点击付费欺诈

什么是按点击付费广告系列?

按点击付费(PPC)是一种为您的网站带来流量的数字营销实践。有各种类型的PPC广告系列可以使用Google广告,展示广告,社交媒体广告等。

顾名思义,每次用户点击广告时,都会向从事PPC广告 商家收取费用。这是一种高效且有效的付费广告方法,因为它可以在针对特定市场的同时将网站推向搜索结果的顶部。

然而,尽管PPC活动已被证明有效,但大多数人并未意识到它也会冒着被竞争对手,出版商甚至消费者利用的风险,这些风险可能导致付费广告活动失效。

在大多数PPC广告系列的生命周期中,品牌可能会遇到大量不会转化为查询或客户的点击。在这种情况下,企业很可能成为Click欺诈的受害者。

如何防止您的网站广告上的按点击付费欺诈

点击欺诈是什么?

当个人或企业多次点击按点击付费广告为广告客户生成欺诈性费用时,就会发生点击欺诈行为。实施此行为的企业可能使用自动点击欺诈,手动点击欺诈或两者兼而有之。自动点击欺诈是指使用不断点击广告的软件。另一方面,手动点击欺诈通常涉及点击服务器场,其中许多人使用不同的IP地址以欺诈方式实际点击广告。

由于某些关键字的激烈竞争,不道德的企业利用PPC机制导致其竞争对手以最小的结果掏出数以千计的广告。这些业务继续运​​营而不会被捕获,因为它们通过使用虚拟专用网络隐藏。

不幸的是,许多仍存在于在线领域。事实上,在2016年,点击欺诈已经使广告业花费了大约72亿美元。而在2017年,研究表明,每5次点击中就有1次被记录为虚假,数字会继续增长。

让我们看看关键指标,以帮助您辨别您的企业是否是点击欺诈的受害者。

点击欺诈的3个关键标志和有害影响

1.非常高的点击率

当您在Google广告或任何平台上设置PPC广告系列时,定期监控用户行为并使用当前数据保持更新非常重要。大量的点击率(CTR)一开始可能很讨人喜欢,但是当您意识到它们都来自相同或类似的IP地址时,就会发现您的广告中发生了可疑活动。

定期监控PPC分析需要敏锐的观察技能,以确定您所看到的积极结果是合法的还是自上而下的。一旦您发现其他可疑的统计数据,最好立即进行调查,以防止任何有害活动变得更糟。

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